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     《经济观察报》由山东省新闻出版局和山东省委宣传部主办,三联集团投资,创刊于2000年4月16日。她以中国“拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来”的实力阶层为读者对象,以“理性,建设性”为理念,着力传达新兴的、行动能力强的价值观和生活态度。它的橙红色设计,甚至被标榜为新世纪中国最具人性化的50项设计之一,成为时尚生活的标志,成为身份和地位的象征。因其内容罕见的高质、大胆、丰富而充满生机和设计精美,创刊不久便被列为中国三大财经类新闻出版物之一。

     《经济观察报》开始就采用工业化、产业化的方法来运作,不认为自己是崇高的、是在制造拯救别人的精神产品,认为从事的就是服务行业,跟饭店、宾馆等一样,只不过他们提供的是信息服务。


    《经济观察报》最初在信息采集渠道上不是非常畅通,有时候,很多企业发生人事更迭或者黑幕,都是看了别的报纸才知道的。记者搞不到这些信息,很着急,但是没有什么太好的办法,因为信息渠道的建立需要比较长的时间。针对这个短处,他们重新考虑报纸的定位:要给读者提供原创信息,还是一种经过过滤的信息?大家现在看《经济观察报》,可能会发现,其中真正属于他们第一手的信息并没有多少。但是他们通过专业的做法、专业的人员对各种各样的信息进行选择和过滤,把他们认为最重要的、最应该让读者知道的东西给找出来。同时,也会把他们自己的一些观点和看法融入到信息中去。他们更像读者的信息秘书、信息助理。

      国内著名的中信出版社,出版了许多像《杰克·韦尔奇自传》、《谁动了我的奶酪》这样的畅销图书,他们认为中信出版社的读者群和《经济观察报》的读者群比较接近,因此,他们签订了战略伙伴合作协议,成立一个读书会。具体地说,就是《经济观察报》向读者推荐比较好的、主要由中信出版社出版的图书,读者通过加入《经济观察报》读书会购买图书,根据购书金额送《经济观察报》。

    《经济观察报》参与组织了许多活动,如“最受尊敬企业颁奖典礼”“观察家论坛”“杰出营销奖的评选”等等。搞这些活动,首先第一是获得了新闻的来源;其次对于精彩的观点,甚至可以进行相关资料的收集和加工,可以变成图书再进行销售。他们觉得搞活动是展示一个重要的窗口。很多人从营销领域讲要做体验营销,他们在举办很多活动的过程当中,实际上是给别人一个概念,给体验的机会,他在体验《经济观察报》报纸背后的一些东西。

     一家充满了理想主义和英雄主义色彩的报纸,在激烈的市场竞争中生存下来且发展的有声有色,演绎了中国报业的橙色旋风。从整个经营额来说,第二年比第一个半年来说增长了600%(第一年其实是半年的时间),第三年跟第二年相比增长了250%以上。在诸多财经类报纸中,橙色的《经济观察报》独树一帜,继《21世纪经济报道》之后,成为中国财经类报纸中又一个经典案例。凭借市场化的运作机制、鲜明独到的编辑方针和制作讲究的整体设计,经济观察报成为新锐传媒的代表。2002年,经权威中介机构调查,《经济观察报》和《中国经营报》、《21世纪经济报道》一并成为中国最有影响力的三大财经媒体之一。
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