公信特色的追求——重庆卫视的个性化模式
      随着某些省级卫视频道品牌发展的初见成效，各大省级卫视纷纷改版，开始迈出深层次频道变革的步伐。而重庆卫视在这次改版浪潮中，以定位为“中国公信特色频道”为突破口，从省级卫视中脱颖而出，凭借其优秀的自办栏目和科学的编排及其独特的定位成就了重庆卫视覆盖排名全国第六的辉煌。据央视·索福瑞调查显示：2004年5月后，重庆卫视西部地区收视持续增长，多项指标西部排名第一；2004年6月后，重庆卫视涨势迅猛，全国夜间收视一度跃居省级卫视第四；重庆卫视中心城市入户率位居全国省级卫视第六，达73.29％；重庆卫视在26个中心城市入户率超过60％。
　　如此高的收视率和入户率，对重视而言，不仅仅是一个收视新高的结论，实质上还是一次品牌价值的有效锤炼和品牌资源拓展延伸的成功结果。考察其背后的原因，不仅在于它个性化的频道定位，更在于其频道模式所凸显出的“公信”和“麻辣”的本土化、平民化特色。
　　个性化的频道定位是寻求突破的关键。频道的立足与发展离不开特色二字，而凸显特色的起点在于个性化的频道定位。综观国内各电视传媒，已有一些开始谋求发展：湖南卫视定位在“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，其基本特色是娱乐；以资讯为核心以情感为特色是江苏卫视的定位和发展方向，并提出了“江苏卫视情感天下”的宣传语；而上海东方卫视定位为时尚频道，形象定位是都市的、时尚的针对全国性市场消费的需求的“中国都市消费和生活方式的标杆”，其品牌特色已为大多受众所认同。
　　老版重庆卫视向来有呈现巴渝文化，弘扬法制精神的特点，但是一直以来定位并不明确，整个频道的营销缺少统一的部署，并没有提炼出理念层面的定位。
　　重庆卫视在策划新版节目的过程中，用了大量时间来寻找自身的频道定位，避免重蹈老版重庆卫视“定位模糊、缺乏特色”的覆辙，最终借助老版卫视跨地区覆盖的平台，以其在全国的招牌节目内容为依据（《雾都夜话》、《拍案说法》等），在立足西部的同时，放眼全国，将自己的频道定位为“中国公信特色频道——麻辣行天下，尽在情理中”。对此有人做出这样的概括：重庆卫视是一个有浓郁地方（巴渝）特色的频道，是一个“以理服人、以情动人、以事感人”的频道，“情与法”、“是与非”、“美与丑”、“善与恶”是频道的主旋律。
　　继湖南卫视确立了娱乐化的发展道路，安徽卫视确立以电视剧为主的节目战略且均取得显著成效之后，重庆卫视在全国上星频道中同样提出了自己的原创主张——打造“中国公信特色频道”，并依托于其强势品牌影响和较高的节目收视率，甩开了其他省级卫视同质化竞争的可能。“麻辣行天下，尽在情理中”不但独特，而且大气，是重庆卫视经历多次改版后的自我审视，是中国省级卫视又一次新的尝试。
重庆卫视力图表现质朴、明快、刚烈的巴渝文化特征，特别注重以平民的视角创办改版栏目。《龙门阵》是其平民化特色的一个典型，“说百姓话题，品百味人生，摆真实故事”不但注重事理的阐述辨析，更多时候是对社会现实的讨论。节目通过各种电视表现手段，再现一个人物的经历命运，一个事件的发生过程。在选题上不但突出了政治意义，还关照了百姓的关注度，把平民当作新闻关注的主要对象，表现与反映他们生活中的方方面面，并帮助他们解决所遇到的各种困难与矛盾。内容锁定在群众的生存状况、生存空间，关注群众的切身利益。“群众利益无小事”，这些小事都是群众的身边事，群众关心、爱看。
　　如果把“公信”和“麻辣”比作两朵金花，那么本土化和平民化则是土壤。正是有了重庆人民群众的土壤，“公信”和“麻辣”才能够在重庆卫视中生根发芽。